Efeitos do “Brand love” e “Brand hate” aplicados às organizações desportivas portuguesas

Santos, Emanuel Sousa

http://hdl.handle.net/10400.24/2319

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Authors

Santos, Emanuel Sousa

Abstract(s)

Portugal tem uma cultura desportiva que se destaca na Europa. Com adeptos apaixonados pelo desporto, e organizações desportivas com uma história fantástica materializada em resultados significativos para a dimensão do país, grande parte dos adeptos desenvolvem sentimentos de Brand love (BL) para com as organizações desportivas que apoiam, e de Brand hate (BH) para as organizações desportivas “concorrentes”. Nesse sentido, o objetivo de investigação deste trabalho passa por entender os níveis de BL e BH dos adeptos, e perceber os efeitos dos mesmos para as principais organizações desportivas portuguesas.