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Publicação
Efeitos do “Brand love” e “Brand hate” aplicados às organizações desportivas portuguesas
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Portugal tem uma cultura desportiva que se destaca na Europa. Com adeptos
apaixonados pelo desporto, e organizações desportivas com uma história
fantástica materializada em resultados significativos para a dimensão do país,
grande parte dos adeptos desenvolvem sentimentos de Brand love (BL) para com
as organizações desportivas que apoiam, e de Brand hate (BH) para as
organizações desportivas “concorrentes”. Nesse sentido, o objetivo de
investigação deste trabalho passa por entender os níveis de BL e BH dos adeptos,
e perceber os efeitos dos mesmos para as principais organizações desportivas
portuguesas.
Descrição
Palavras-chave
Desporto Futebol português