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Publicação
Green Perceived Value: Antecedentes e impacto na relação marca-consumidor: um estudo empírico sobre marcas globais
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Dada a crescente preferência dos consumidores por práticas empresariais
sustentáveis, realizou-se uma investigação quantitativa de natureza exploratóriadescritiva
de modo a compreender quais os elementos que estes mais valorizam e de
que forma estes são relevantes para a criação de relacionamentos entre consumidor e
marcas.
Descrição
Palavras-chave
Green marketing Lealdade à marca