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A influência do amor e valor da marca na qualidade percebida dos Vinhos do Douro
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O principal objetivo desta investigação é perceber de que forma o amor e o valor à
marca, influencia a perceção da qualidade sobre o vinho do Douro, bem como a intenção de
compra do consumidor. Através de um enquadramento histórico, percebemos que os produtos
com denominação Vinhos do Douro e de Vinho do Porto, são vistos como um sinónimo de
qualidade no mercado dos vinhos, nomeadamente, reconhecidos pelo vinho do Porto e pela
região do alto douro, património mundial pela UNESCO (2001).
As hipóteses que conduziram a investigação, numa linha orientadora foram: 1) os
consumidores de vinho são leais aos vinhos do douro, 2) os consumidores reconhecem
qualidade, notoriedade e estabelecem associações positivas com os vinhos do Douro, 3) a
lealdade, notoriedade e qualidade percebida têm influência na intenção de compra, 4) o amor
à marca está diretamente ligado com a qualidade percebida.
Descrição
Palavras-chave
Valor à Marca Vinhos do Douro