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As cidades enquanto marcas - identidade Versus imagem: – estudo de caso da marca “Porto.”
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A globalização levou a que houvesse um aumento exponencial na competitividade à escala mundial, que afetou os destinos turísticos no que diz respeito à pressão que estes sentem, na medida em que, esta revela-se cada vez maior e mais intensa. Neste sentido, adotar práticas inerentes ao Marketing Territorial, tornou-se imprescindível. A criação de marcas para os territórios surge como uma poderosa ferramenta uma vez que, permite aos destinos criarem uma identidade e, principalmente, uma imagem, que os diferencie da sua concorrência. Esta diferenciação deve focar-se na enfatização das suas qualidades e atributos únicos, de forma a captar os turistas. O place branding possibilita desenvolver estratégias que façam a difusão de uma imagem forte e positiva de um destino que, consequentemente, irá afetar a perceção dos seus públicos.
Description
Keywords
Marketing Territorial Identidade da marca