Publication
Inovação para aumento do engagement nos clubes da Liga Portugal BWIN: Análise de casos práticos
| dc.contributor.author | Vitorino, Pedro Jorge de Freitas | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-30T11:34:12Z | |
| dc.date.embargo | 2026-10 | |
| dc.date.issued | 2022-10 | |
| dc.description.abstract | Os clubes dedicam cada vez mais atenção à comunicação da imagem da sua marca, ao seu posicionamento na mente dos adeptos e à forma como geram interação com os mesmos. Neste âmbito também, a sua reputação, tanto a nível nacional como internacional, representa uma prioridade para atingir o maior engagement possível. Foram analisados os conteúdos publicados por três clubes de futebol da primeira liga portuguesa de futebol na rede social Instagram com vista a esquematizar a sua participação digital e a forma como a mesma afetou o envolvimento/crescimento da ligação com os adeptos a partir de dados como engagement rate, e métricas como gostos e comentários. Foram tidos em conta exemplos práticos de campanhas, o período da sua realização, os atributos específicos de cada clube, a análise da interação gerada e, por último, a respetiva estratégia, através do suporte do modelo de análise elaborado e das suas cinco dimensões: Engagement, Identidade, Eficácia de campanhas, Visual e Comunicação. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.24/2485 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Engagement | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Inovação | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.title | Inovação para aumento do engagement nos clubes da Liga Portugal BWIN: Análise de casos práticos | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |