Publicação
Employer Branding: Intervenção no Processo de Formação e Desenvolvimento
| dc.contributor.author | Santos, Mafalda Maria de Magalhães | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-27T09:32:33Z | |
| dc.date.available | 2026-03-27T09:32:33Z | |
| dc.date.issued | 2026-02-04 | |
| dc.description.abstract | Num contexto de crescente competitividade e escassez de talento, o employer branding assume um papel central na atração e retenção de colaboradores, particularmente no setor do retalho, caracterizado por elevada rotatividade e forte exigência operacional. A literatura evidencia que a credibilidade da marca empregadora depende da coerência entre a promessa comunicada pela organização, materializada na Employer Value Proposition (EVP), e a experiência efetivamente vivida pelos colaboradores. Contudo, muitas organizações de retalho carecem de processos estruturados de formação e desenvolvimento dirigidos às equipas de loja, comprometendo a concretização da EVP e fragilizando o employer branding. Neste enquadramento, o presente Projeto de Mestrado tem como objetivo desenvolver uma proposta de intervenção organizacional que potencie o employer branding de uma empresa portuguesa do setor do retalho de moda, através da implementação de processos eficazes de formação e desenvolvimento de competências, enquanto mecanismo central de materialização da EVP. O estudo adota uma abordagem metodológica de mixed-methods, integrando questionários, focus groups e grelhas de observação, organizados segundo um modelo de intervenção faseado e aplicado numa loja teste. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.24/3131 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | n/a | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Employer Branding | |
| dc.subject | Employer Value Proposition | |
| dc.subject | Formação e Desenvolvimento | |
| dc.title | Employer Branding: Intervenção no Processo de Formação e Desenvolvimento | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_be7fb7dd8ff6fe43 |