Publication
Marketing Digital e a Proteção de Dados Pessoais: O Caso das Agências de Publicidade em Portugal
| dc.contributor.author | Bouçanova, Cristiana | |
| dc.contributor.author | Reis, José Luís | |
| dc.contributor.author | Vieira, José Carvalho | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-19T16:01:08Z | |
| dc.date.available | 2021-04-19T16:01:08Z | |
| dc.date.issued | 2020-06-10 | |
| dc.description.abstract | : O Regulamento Geral de Proteção de Dados Pessoais (RGPD) veio alterar a forma como as organizações processam os dados pessoais dos seus clientes. Os resultados da análise do inquérito efetuado a 27 agências de publicidade localizadas em Portugal sobre o impacto do RGPD no marketing digital, permitiram concluir que estas agências estão preparadas para cumprir a nova regulamentação, tendo com esse objetivo sido efetuadas alterações no seio destas organizações. O nível de sanções e coimas e a avaliação de impacto sobre proteção de dados são consideradas as áreas do RGPD que mais dificuldades apresentam relativamente às estratégias de marketing digital. O estudo concluiu que o RGPD acarreta barreiras às estratégias de marketing digital, mas as agências de publicidade têm estratégias para ultrapassar essas barreiras, nomeadamente as que se relacionam com terceirizar as funções relacionadas com o cumprimento do RGPD a entidades apropriadas. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.24/1637 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.subject | Agências de Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | RGPD | pt_PT |
| dc.title | Marketing Digital e a Proteção de Dados Pessoais: O Caso das Agências de Publicidade em Portugal | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 151 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 141 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação Iberian Journal of Information Systems and Technologies | pt_PT |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
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- Marketing Digital e a Proteção de Dados Pessoais - O Caso das Agências de Publicidade em Portugal.pdf
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