O Impacto do Patrocínio no Capital das Marcas - Um Estudo Aplicado ao F.C.Porto

Vale, José António; Vale, Vera Teixeira; Serra, Elisabete Magalhães; Vieira, José Manuel Carvalho

http://hdl.handle.net/10400.24/1636

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Authors

Vale, José António

Vale, Vera Teixeira

Serra, Elisabete Magalhães

Vieira, José Manuel Carvalho

Abstract(s)

A política de patrocínios de eventos desportivos representa um dos investimentos de comunicação de marketing que mais rapidamente tem crescido constituindo, actualmente, uma estratégia importante no desenho do marketing-mix das organizações. Estas, esperam que o “goodwill” que os consumidores percepcionam relativamente a um evento, a uma causa ou a uma equipa desportiva se possa reflectir positivamente no capital das suas marcas.