Publication
A importância da marca no turismo: o caso da entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal
| dc.contributor.author | Martins, Hugo | |
| dc.contributor.author | Silva, Carlos | |
| dc.contributor.author | Pinheiro, António | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Eduardo | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-13T14:38:54Z | |
| dc.date.available | 2025-03-13T14:38:54Z | |
| dc.date.issued | 2021-10 | |
| dc.description.abstract | Nas últimas décadas o conceito de marca tem sido associado ao turismo, funcionando como uma ferramenta de marketing. Os destinos turísticos passaram a ser vistos como empresas e começam a utilizar a marca como forma de atrair e fidelizar o visitante. A marca assenta numa perspetiva de criação de valor funcionando como estratégia de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo. Neste enquadramento, o estudo aqui apresentado procurou perceber como a entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal tem desenvolvido o seu marketing através do conceito de marca. Em termos metodológicos, numa primeira parte foi feita uma análise da literatura sobre o conceito de marca, associada ao turismo, e numa segunda parte analisaram‑se as estratégias adotadas pela entidade alvo do nosso estudo. Como principais conclusões, constatou‑se que esta entidade procurou criar uma marca própria, agregadora de todos os produtos estratégicos âncora e produtos complementares, das suas sub‑regiões com vista a promover os seus recursos naturais e patrimoniais, transmitindo a ideia de um destino cosmopolita e glamoroso, com história e tradição. | por |
| dc.identifier.doi | 10.25145/j.pasos.2021.19.049 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.24/2706 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marca | |
| dc.subject | Turismo | |
| dc.subject | Personalidade da Marca | |
| dc.subject | Branding do Destino | |
| dc.subject | Porto e Norte de Portugal | |
| dc.subject | Entidade Regional | |
| dc.title | A importância da marca no turismo: o caso da entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal | por |
| dc.type | text | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 762 | |
| oaire.citation.issue | 4 | |
| oaire.citation.startPage | 753 | |
| oaire.citation.title | PASOS- Revista de Turismo y Patrimonio Cultural | |
| oaire.citation.volume | 19 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- A importância da marca no turismo- o caso da entidade regional do Turismo do Porto e Norte de Portugal.pdf
- Size:
- 311.94 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 4.03 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: