Santos, Emanuel Sousa2023-10-172023-10-172022-09http://hdl.handle.net/10400.24/2319Portugal tem uma cultura desportiva que se destaca na Europa. Com adeptos apaixonados pelo desporto, e organizações desportivas com uma história fantástica materializada em resultados significativos para a dimensão do país, grande parte dos adeptos desenvolvem sentimentos de Brand love (BL) para com as organizações desportivas que apoiam, e de Brand hate (BH) para as organizações desportivas “concorrentes”. Nesse sentido, o objetivo de investigação deste trabalho passa por entender os níveis de BL e BH dos adeptos, e perceber os efeitos dos mesmos para as principais organizações desportivas portuguesas.porDesportoFutebol portuguêsmaster thesis