Vale, José AntónioVale, Vera TeixeiraSerra, Elisabete MagalhãesVieira, José Manuel Carvalho2021-04-192021-04-192008http://hdl.handle.net/10400.24/1636A política de patrocínios de eventos desportivos representa um dos investimentos de comunicação de marketing que mais rapidamente tem crescido constituindo, actualmente, uma estratégia importante no desenho do marketing-mix das organizações. Estas, esperam que o “goodwill” que os consumidores percepcionam relativamente a um evento, a uma causa ou a uma equipa desportiva se possa reflectir positivamente no capital das suas marcas.porPatrocínioEnvolvimentojournal article