Ribeiro, Renato Daniel2018-03-082018-03-082016-11http://hdl.handle.net/10400.24/654O mercado do fitness é constituído, na sua maioria, por pequenas unidades comerciais que procuram encontrar "nichos de mercado" que possam ser rentáveis para operar num mercado cada vez mais competitivo. As grandes cadeias neste mercado possuem uma capacidade financeira e de gestão que lhes permitem desenvolver estratégias comerciais agressivas na procura pela conquista e retenção dos seus clientes.porFitnessEstratégia Comercialmaster thesis