Sousa, Sara Catarina2021-05-042021-05-042020http://hdl.handle.net/10400.24/1876Esta tese procura equacionar as atitudes dos consumidores relativamente à publicidade nas redes sociais e o impacto no comportamento de compra. Atualmente, é de extrema importância conhecer, estudar e monitorizar constantemente o comportamento do consumidor. O consumidor atual passou claramente a assumir as suas próprias escolhas consoante as suas verdadeiras necessidades. As redes sociais tornaram-se numa grande realidade, sendo a forma como as pessoas interagem, procuram informação, partilham experiências e, em alguns casos, tomam decisões de compra. As redes sociais revolucionaram as estratégias de comunicação entre as marcas e os consumidores. Financiadas principalmente através da publicidade, as redes sociais têm um grande potencial na propagação de informação e valores, no aumento de vantagens competitivas para as empresas e na partilha de conhecimento.porPublicidadeOnlinemaster thesis